UNIVERSIDADE DEL SALVADOR
Buenos Aires/Argentina
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HISTORIA
Palabras pronunciadas por S.E.R. Monseñor Jorge M. Bergoglio S.J., con motivo de los 20 años del documento "Historia y Cambio"

Introducción

1. En aquellos días de marzo de 1975, se plasmaba lo que el 12 de julio de 1973 el P. Arrupe había encomendado a la Provincia Argentina de la Compañía de Jesús: refundar la Universidad del Salvador. "Refundar"en su sentido etimológico: volver a aquello que le dio fundamento, volver a la fuerza inspiradora y constructora de los pioneros de este proyecto. En aquellos días se volvió a vivir la "mística fundacional". ¡Cuántos recuerdos! Pasaron 20 años ... Muchos se han esforzado por mantener esta mística buscando, en los momentos de decisión y de conflicto, la inspiración en aquellos días. Y, como en toda historia, también existieron los que dejaron debilitar la mística, la dejaron "cansarse"en el quehacer cotidiano ... y -cuando no se apagó- quedó reducida a brumosos recuerdos más acordes quizá con la palidez de un cuadro de Millet. La vigencia de una mística se va perdiendo de a poco, sin darse cuenta casi, en las sucesivas circunstancias con que la vida la maltrata: el funcionalismo, las diversas formas de corrupción, la lucha de "internas", la tristeza del corazón, etc. ... Por otra parte, toda verdadera mística es fundamentalmente agresiva: se impone hacia afuera de la Institución pero no con violencia tiránica sino más bien con esa mansedumbre que nace de la sabiduría. También hay otra realidad a tener en cuenta: desde 1975 hasta ahora, nuestro medio externo universitario ha cambiado. Se han multiplicado los Institutos educativos universitarios y -con dolor- notamos que algunos de ellos parten de "aprioris"no condicentes con la "universitas"ni con la dignidad de las personas: por ej. se habla de la rentabilidad per capita de una Universidad privada, al alumno se lo llama "cliente"y todo parece reducirse a una transacción mercantil, cuando no a una expresión más de la seductora hambre de consumo de nuestra cultura actual.

2. En situaciones así sólo cabe una solución: mirar atrás y "recuperar la memoria" del camino andado. Se trata de esa dimensión deuteronómica de la existencia cristiana que se abreva no precisamente en misiánicas promesas economistas o funcionalistas sino en la limpidez y frescura de las aguas de aquel primer manantial que le dio fundamento. Tanto frente a la pérdida de la mística interior de esta Institución como frente al medio ambiente mercantilista circundante, me parece nos hará bien hoy, al cumplirse 20 años del Documento "Historia y Cambio", hacer un esfuerzo por recuperar la memoria, y que esta recuperación sea un nuevo punto de partida inspirador para las desiciones futuras. Por ello propongo, 20 años después, una memoriosa relectura de "Historia y Cambio", de sus tres principios rectores: lucha contra el ateísmo; avance mediante el retorno a las fuentes; universalismo a través de las diferencias.

3. Cuando hace 20 años escribí la Carta de Principios no imaginábamos el curso que tomaría la historia. Estábamos situados frente a un espíritu cientificista o utilitario; frente a sistemas e ideologías claros y sistemáticos. Hoy, en cambio, las poderosas estructuras de la Modernidad se desgranan irremediablemente y a ese resto de su naufragio (que compartimos) lo llamamos con cierto pudor intelectual: "la postmodernidad". El desafío histórico contiene toda la ambigüedad de una crisis y el hombre de hoy tiende -por inercia- a reconstruir lo que fue "el ayer", cuando sólo tiene en sus playas los restos de un viaje trunco. Por ello no nos extrañemos si en la galería del mundo actual encontramos raras convivencias de odios raciales o tribales al lado de predicadores de la paz y armonía con el cosmos, adoradores de cibernéticas y computadoras junto a modernos "yoguis"de la meditación trascendental, la frenética búsqueda de la mejor calidad de vida mientras un cada día más creciente número de personas decrece en su miseria y otros desfallecen de hambre. Todo este panorama aparece englobado por una tendencia de los poderes y dirigencias responsables a uniformar sus decisiones, evitando los grandes conflictos y -por otra parte- canalizando el precio y las contradicciones de los grandes cambios hacia las comunidades, etnias y sectores marginados de las sociedades.

4. En esta nueva situación, en este naufragio, somos parte activa: náufragos; y corremos el peligro de querer reconstruirlo todo por inercia, con los trastos viejos de un barco que ya no existe. O, por el contrario, negar nuestra incertidumbre, inhibiendo la fuerza creativa de nuestra propia historia, de nuestra historia memoriosa. El náufrago siempre está solo con su propio ser y su propia historia: esa es su mayor riqueza. A esta memoria pedimos hoy que acuda a nuestra ayuda. No pedimos ayuda ni a la mera repetición ni al snobismo desesperanzado de quien se acomoda sin más a los tiempos, sino a esa memoria que es verdadera anamnesis, reencuentro: como el profeta Elías, refugiado a escuchar en su silencio la brisa del Espíritu; como en la celebración eucarística, reencontrándonos con nuestra carne y la de nuestros hermanos en la Carne de Cristo. El ámbito universitario, en cuanto búsqueda permanente de sabiduría, es un espacio indicado para este ejercicio de la memoria: reencontrarse con los principios que permitieron realizar un deseo, destrabar lo que impide su continuación, ser fieles así a la propia misión que es precisamente aquello que se deseó y que ahora es y quiere seguir siendo. ¿Cómo rememorar aquellos principios ante estos nuevos desafíos? ¿Desde dónde buscar la ruta que reoriente el viaje del náufrago? Retomemos ahora la Carta de Principios y recordemos sus tres pautas (lucha contra el ateísmo, avance mediante el retorno a las fuentes, universalismo a través de las diferencias) e intentemos un discernimiento, una relectura.
  Mestrado Marketing Político  
MAESTRÍA EN MARKETING POLÍTICO

OBJETIVOS:
¿Por qué Marketing Político en la USAL?
• Gobiernos, partidos políticos y organizaciones buscan a estos conocimientos en forma habitual. Mientras que en los Estados Unidos y también en Europa, el marketing político ha sido objeto de tratamiento académico desde hace varias décadas, se podría afirmar que en Latinoamérica este fenómeno ha comenzado a hacer sentir su influencia creciente tanto en la práctica como en los estudios sistemáticos.

• El hecho más representativo de esta tendencia es la incorporación de profesionales provenientes del campo de la comunicación y la publicidad a los equipos de campaña. Este verdadero punto de inflexión en la relación entre política y comunicación fue seguido por un sinnúmero de experiencias a lo largo de casi dos décadas. En los últimos años se verifica que comunicadores sociales, periodistas y publicitarios fueron cobrando un lugar cada vez más destacado dentro de los equipos técnicos involucrados en las campañas.
 
• En este contexto, la Maestría aquí presentada constituye una propuesta sin precedentes y resulta pionera en este campo de formación académico-profesional.
 
• Los graduados de la MMP serán capaces de abordar mediante la aplicación de metodologías científicas la optimización de los recursos con el propósito de obtener ventajas competitivas. Se busca fortalecer los conocimientos, aptitudes y habilidades en este campo específico de la comunicación; y promover la investigación en un área donde la formación alcanzada y la práctica intensiva permitan a los aspirantes obtener un nivel de alta competencia profesional.
 
• Se prevé que los graduados de la Maestría en Marketing Político obtengan un conjunto de conocimientos, capacidades y habilidades específicas en este área, que les permitirá realizar:
         • Consultoría política y gerenciamiento de campañas electorales.
         • Elaboración y análisis de discursos.
         • Marketing político y social.
         • Planificación y ejecución de estrategias comunicacionales para gobiernos, empresas, partidos políticos, sindicatos y organizaciones no gubernamentales.
         • Media Coaching.
         • Análisis de opinión pública, encuestas, sondeos y mediciones.
         • Dirección de campañas de imagen y de posicionamiento público.
         • Actividades de prensa y relaciones públicas con medios de comunicación, gráficos y audiovisuales.
         • Diseño e implementación de estrategias de difusión pública.
        • Asesoramiento en áreas de prensa y comunicación.
        • Tareas especializadas de docencia e investigación.
 
Lic. Máximo Paz  
Decano Interino 
Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social
 
REQUISITOS DE ADMISIÓN:
• Presentar título de grado y histórico académico en carreras propias del área de la comunicación o similares;
• Conocimiento del idioma español, en un nivel de lectura y audiocomprensión. El idioma español es la lengua oficial del Programa.
• Alumnos de Brasil deben atender a los requisitos presentados por ImesMercosur, que integran lo proceso de admisión, incluida la legalización de documentos en Ministerio de Relaciones Exteriores-Itamaraty y Visa;
• Presentar Carta de Postulación y Carta de Recomendación.
• La Comisión de Posgrado estará facultada para verificar si los aspirantes cumplen las condiciones establecidas y para requerir los informes complementarios que considere pertinentes.
 
PLAN DE ESTUDIOS:
• Sistemas políticos e regímenes electorales
• Marketing político e institucional
• Elaboración y análisis de discurso
• Opinión Pública y Medios de Comunicación
• Consultoría de imagen 
• Dimensión Ética de la Comunicación Social
• Seminario de Integración de Estudios I
• Historia de las campañas políticas 
• Taller de Tesis (Metodológico)
• Seminario de Integración de Estudios II
 
Total de horas de Clase: 540
Total de horas de Investigación: 160
Carga horario total: 700
  
REQUISITOS PARA OBTENER EL TÍTULO: 
• Cursar y aprobar todas las instancias académicas y profesionales administrativas  planteadas en el Plan de Estudios y Contracto Educacional.  
• Presentar y defender públicamente la Tesis.
 
DURACIÓN: 
2 años para los Seminarios, un año más para desarrollo y Defensa de Tesis.
 
LUGAR DE CLASES:
Las clases ocurrirán en la Ciudad de Buenos Aires, Capital de la República Argentina, en la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de la USAL, en Avenida Callao 835 (esquina con Córdoba) - Barrio Norte con Recoleta.
 
PERIODOS LETIVOS: 
 A confirmarse.
 
TÍTULO: Magíster en PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN. 
Acreditada por CONEAU Res. 1025/11
 
ARANCELES EN CONVENIO CON ImesMercosur PARA BRASIL:
• IInscripción de R$450,00 (quatrocentos e cinquenta reais)  
 
• 36 Cuotas de R$545,00 (quinhentos quarenta e cinco reais, cuando efectuado en fecha prevista)